Os dados revelam alterações nas dinâmicas de amizade em Portugal ao longo da última década, com destaque para a diminuição do convívio e o grau de importância do contacto presencial. Apesar de 62% dos inquiridos não identificarem um impacto significativo da pandemia de COVID-19, entre 2015 e 2025 verificou-se uma redução no número de amigos e de amigos íntimos, sobretudo entre os mais jovens.

A maioria dos portugueses encontra-se com amigos pelo menos uma vez por semana, sendo os mais jovens os que mais convivem [63% dos jovens convivem presencialmente com amigos pelo menos uma vez por semana, mais do que os mais velhos (51%)]. Contudo, em ambos os casos, o número de encontros tem vindo a diminuir nos últimos dez anos.

O estudo reforça que a qualidade das amizades tem um impacto até três vezes superior no bem-estar quando comparada com o número de amigos, destacando-se face a outros tipos de relacionamentos, nomeadamente as relações familiares.

Mais de metade dos portugueses descreve um bom amigo como “alguém que está sempre presente”, destacando a confiança, intimidade, apoio e reciprocidade como valores essenciais.

Os Diamond Trophies foram atribuídos a Super Bock Original, Super Bock 0.0 e Super Bock Sem Glúten, um feito que sublinha a capacidade do grupo em manter padrões de qualidade irrepreensíveis.

A Super Bock Original alcança 48 medalhas no total, mantendo uma sequência de 43 anos consecutivos a subir ao pódio, reforçando a sua liderança no setor cervejeiro.

Também a inovação foi reconhecida: Super Bock Unfiltered, lançamento exclusivo para o mercado suíço feito em 2025, estreou-se com a medalha de Ouro, provando que as novas tendências de consumo são acompanhadas pelo rigor técnico da marca. Já Super Bock Free Negra evoluiu para a medalha de Ouro, superando a distinção de Nominee (que substitui a medalha de Bronze e de Prata) obtida no ano anterior.

Paralelamente, as marcas Cristal, Super Bock 0.0, Super Bock Stout, Super Bock Sem Glúten e Super Bock Abadia reafirmaram a sua posição no patamar de Ouro.

No segmento de águas, Pedras reafirmou a sua liderança e natureza única, alcançando novamente a distinção de Grande Ouro, o reconhecimento máximo do concurso. Já Pedras Sabores Limão renovou a sua medalha de Ouro.

Este reconhecimento obtido no Monde Selection de La Qualité 2026 resulta do investimento contínuo do Super Bock Group na seleção de matérias primas e no aperfeiçoamento dos seus processos produtivos, consolidando a presença das suas marcas nos mercados internacionais.

Dando continuidade à campanha Discover Carlsberg, que revelou os segredos por detrás do estilo de vida dinamarquês e o porquê de Carlsberg ser, provavelmente, a melhor cerveja do mundo, a marca reforça o seu território de comunicação com um novo mote: “Sair à Dinamarquesa: pode a vida ser tão equilibrada como uma Carlsberg? Provavelmente.”

Inspirada na forma como os dinamarqueses encaram o quotidiano, a nova campanha estabelece um paralelismo direto com o ADN de Carlsberg – uma premium lager reconhecida pelo seu equilíbrio e produzida com 100% levedura pura.

A campanha retrata os embaixadores da marca, os atores Kelly Bailey e Lourenço Ortigão, que desafiam colegas e desconhecidos a “sair à dinamarquesa”. O convite transforma-se rapidamente num movimento coletivo: um cortejo urbano de pessoas que encerram o trabalho e seguem juntas para celebrar o momento. O spot culmina num bar, onde um dinamarquês reconhece este estilo de vida e revela a mensagem central: o segredo está no equilíbrio. Um princípio que define a própria Carlsberg.

Em Portugal, Carlsberg foi lançada em 1972 e integra o portefólio do Super Bock Group, posicionando-se como uma referência no segmento das de cervejas premium internacionais.

Mais informação em: https://www.carlsberg.com/pt-pt/

Totalmente gratuito e dirigido a jovens residentes em Portugal, entre os 18 e os 34 anos, os participantes tiveram acesso a sessões de mentoria, focadas no desenvolvimento de competências, no autoconhecimento e no apoio à definição de objetivos pessoais e profissionais, entre os meses de janeiro e março.

Implementado pelo Movimento Transformers, organização de referência na área da juventude e da educação não formal, o programa conta com o envolvimento de vários mentores, que aceitaram o desafio de incentivar esta nova geração a seguir a sua natureza e a acreditar no seu potencial. A mentoria esteve assente em diversas áreas como Música, Humor, Sustentabilidade, Comunicação, Inclusão, Redes Sociais, Empreendedorismo e Impacto Social.

Além de Sara Correia e Salvador Martinha, o bootcamp contou ainda com a mentoria de Ana Milhazes, André Silva Sancho, Catarina Oliveira, Helena Antónia Silva, Inês Homem de Melo, Mafalda Rebordão, Maita, Manuel Oliveira, Mariana Duarte Silva, Mariana Moore Matos, Max Oliveira, João Faria, Peanuts e Sara Aguiar.

Com esta iniciativa, Pedras Sabores reforça o seu compromisso com a criação de impacto positivo na sociedade, transformando o conceito Ser Natural Traz Frutos numa ação concreta de apoio aos jovens, promovendo a autenticidade, a confiança e a valorização do talento individual.

Este ano, a tradicional caixa de aniversário surge reinventada e dá origem à Jukebock, uma jukebox portátil com duas colunas de som integradas, pensada para criar o ambiente ideal para reunir pessoas, revisitar músicas marcantes e brindar às histórias e aos momentos memoráveis que fazem parte do ADN da Super Bock.

Ao longo das últimas décadas, a Música tem sido uma presença constante na história de Super Bock, que tem sido reconhecida pelos consumidores como a marca n.º1 na Música em Portugal. Esta edição comemorativa reforça essa identidade, e convida todos a celebrar quase um século de história ao ritmo da partilha e da amizade.

Esta edição limitada inclui uma seleção de 99 cervejas de diferentes estilos, nomeadamente Super Bock Original, Super Bock 0.0%, Super Bock Stout, Super Bock Abadia, Super Bock Coruja IPA, Carlsberg e  Super Bock Selecção 1927. A caixa integra ainda seis copos e seis bases de copos inspirados em discos de vinil, reforçando o conceito musical desta edição.

Adicionalmente, as caixas que estão à venda na Super Bock Store, têm também incluído um bilhete duplo para um festival de verão à escolha (Rock in Rio Lisboa, o Vodafone Paredes de Coura, o RFM Somnii Intermarché, o Afro Nation Portugal, o CA Vilar de Mouros ou o Coala Festival Portugal).

Esta é uma edição especial e limitada já está disponível e será possível adquiri-la na Super Bock Store, pelo preço de 185€ por caixa.

Sob o mote “Em dias sim, por que não?”, a marca aposta numa campanha que desafia os consumidores a celebrar pequenas ocasiões do quotidiano com uma cerveja de carácter superior, que é uma opção diferente para acompanhar petiscos entre amigos e reforça a inovação de Super Bock.

A comunicação estará no ar durante quatro semanas em televisão, publicidade exterior, plataformas digitais e redes sociais. O Escritório é a agência responsável pela criatividade, a Initiative pelo planeamento de meios, a Live Content pela gestão de redes sociais e a LPM pela comunicação.

A nova fase de Super Bock Abadia é acompanhada por uma identidade visual renovada, desenvolvida pela Pentagram, e pensada para reforçar o prestígio desta cerveja, que continua a ser valorizada e apreciada pelos consumidores.

Para elevar a experiência de consumo, a marca destaca ainda o ritual de serviço que caracteriza este estilo de cerveja, ao ser servida com uma espuma cremosa e consistente que é aparada por uma espátula de cerveja. Este é um gesto distintivo que ajuda a libertar os aromas dos maltes e a preparar o paladar para uma degustação mais rica e indulgente.

Inspirada na ligação natural entre o Brasil e Portugal, nasce Pedras Açaí, que se apresenta com um perfil refrescante, frutado e surpreendente. Este novo sabor foi pensado para quem procura novas experiências sem abdicar da leveza e da naturalidade que caracterizam a marca.

Mais do que um novo produto, Pedras Açaí nasce da vontade de inovar e de responder às novas tendências de consumo, trazendo para a marca uma fruta trendy, que complementa a gama Pedras Sabores, onde já constam os sabores de Limão, Tangerina, Maracujá, Ananás e Frutos Vermelhos.

A nova edição limitada está disponível até ao final do verão, em garrafa 25 cl no canal on-trade e no formato 4x25cl nos hiper e supermercados de norte a sul do País.

Integrada no portefólio do Super Bock Group, Pedras Sabores é uma gama de bebidas com ingredientes naturais, fáceis de beber e muito refrescantes, que tem na sua base Água das Pedras, uma água mineral natural gasocarbónica rara por ter gás 100% Natural que é captada nas profundezas do subsolo granítico da região de Trás-os-Montes.

A nova campanha centra-se no conceito “O Mesmo Espírito, Sem Álcool”, ilustrando um episódio em que partilhar uma Super Bock 0.0 transporta os protagonistas para dinâmicas típicas de amigos. À medida que a conversa flui e o ambiente se torna mais leve, surge uma espontaneidade tão natural que parece deslocada do contexto profissional.

O “choque” positivo da campanha mostra que é possível viver momentos genuínos, de ligação e boa disposição, sem álcool, e sem abdicar do prazer de disfrutar de uma boa cerveja.

Assim, os três projetos apoiados por Super Bock Coruja são: a Associação Cultural Nêga Filmes, que tem como missão promover narrativas e práticas artísticas a partir de perspetivas negras e periféricas, funcionando também como espaço de empregabilidade e formação no setor audiovisual; a Penhasco Arte Cooperativa, uma cooperativa cultural que promove eventos culturais, residências, ensaios e ações comunitárias e educativas com forte dimensão social e colaborativa; e a XX Element Project – Associação Cultural, uma associação cultural que desenvolve projetos de caráter cívico e social focados na igualdade de género e na representatividade feminina nas artes, recorrendo ao cinema, fotografia, teatro e literatura como ferramentas de reflexão e transformação social.

Cada uma das três associações selecionadas recebe 2.000€ de apoio direto. Mas o apoio não fica por aí: em colaboração com cada vencedor, a Maus Hábitos, em conjunto com os vencedores e a marca, vão organizar uma festa especial, em que, por cada Super Bock Coruja vendida, serão doados mais 5€ ao projeto, até um máximo de 1.000€ adicionais.

As festas vão decorrer nas primeiras semanas de dezembro em espaços culturais espalhados pelo País: 5 de dezembro na Bang Veneu festa Nêga Filmes, 6 de dezembro na GrETUA festa XX Element e 12 de dezembro na Bang Venue festa Penhasco.

Com esta iniciativa, Super Bock Coruja, a IPA N.º1 em Portugal, volta a afirmar o seu papel enquanto marca que apoia a cultura urbana, levando o espírito livre da sua cerveja às causas que mantêm a arte viva – nas ruas, nos palcos e nas cidades.

A campanha “Super Bock (Pelas amizades que não querem outra coisa)” destacou-se com dois prémios, Ouro em Alimentação e Bebidas, e Bronze em Utilização Criativa de Meios. Distinguido ainda com dois prémios de Prata, o grupo foi galardoado na categoria Sucesso Sustentado, com as marcas Super Bock Original e Super Bock 0.0.

O Ouro alcançado pela Super Bock em Alimentação e Bebidas marca o quarto Ouro consecutivo da marca nesta categoria, entre 2022 e 2025. Este prémio garante a entrada na competição internacional, “Global Best of the Best Effie Awards 2026”, com possibilidade de ser distinguida, pela primeira vez, a nível internacional, como uma das finalistas dos Global Grand Contenders, levando a excelência da marca portuguesa, ao mundo.28