Super
Bock recebeu o Ouro e Prata nos XVI Prémios à Eficácia da Comunicação,
respetivamente, nas categorias “Força do Bem” e “Alimentação e Bebidas”. Estas
distinções decorrem da campanha Álcool Gel & Super Doc que possibilitou
apoiar o Serviço Nacional de Saúde (SNS) no início da pandemia, através da
oferta de álcool gel produzido a partir do fabrico de cerveja sem álcool, e homenagear
os profissionais de saúde que se encontravam na linha da frente no combate à
Covid-19.

Recorde-se
que a Super Bock, em parceria com a Destilaria Levira, conseguiu transformar o álcool
retirado durante o processo de desalcoolização da Super Bock Free em gel
desinfetante para as mãos que foi posteriormente doado a várias unidades
hospitalares do SNS. Em apenas uma semana, a Super Bock doou 14.000 litros de
álcool gel. 

Neste seguimento foi criada a
campanha digital “Super Doc” com o mote “Pelos que deixam tudo para trás para
estar na linha da frente”. O filme da campanha, produzido durante o período de
confinamento e com todos os participantes em teletrabalho, procurou ser uma
homenagem aos profissionais de saúde que se encontravam na linha da frente a
combater a pandemia. Com o apoio dos consumidores foi possível produzir um novo
volume de álcool gel desinfetante para as mãos que foi entregue a mais unidades
hospitalares, alargando assim a distribuição a outras áreas do país.

Esta
campanha distinguiu-se pelo contexto excecional em que foi criada, desenvolvida
em duas fases e com dois objetivos distintos. O primeiro, contribuir ativamente
para a salvaguarda da saúde pública em Portugal e o segundo, prestar uma sentida
homenagem aos profissionais de saúde.

O
Escritório foi a agência responsável pelo desenvolvimento criativo e conceptual
desta campanha vencedora, a produtora foi a Ministério dos Filmes e o
planeamento de meios foi assegurado pela Initiative.